Oktober 2022

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Liebe TRUÉ cycling Fangemeinde,

 

heute müssen wir eine Mitteilung in eigener Sachen machen.

Es wird leider keine weiteren Kollektionen von TRUÉ cycling geben.

Es war ein langer Weg von der Idee im Jahr 2014 zur ersten Kollektion im Sommer 2016 sowie den beiden folgenden Kollektionen. Wir haben mit viel Energie, Motivation und ausschließlich eigenem Kapital am Aufbau unserer Marke gearbeitet und sind dabei stets den eigenen Idealen und Überzeugungen gefolgt.

Das Ergebnis kann sich sehen lassen – es ist uns mit einem ehrlichen, innovativen und individuellen Produkt gelungen, uns vom Mainstream abzuheben und eine immer größer werdende Fangemeinde im eigenen OnlineShop sowie diversen Popup Stores in München, Berlin, Mallorca oder zur Rad WM in Insbruck zu begeistern.

An dieser Stelle möchten wir uns bei Euch, unseren treuen Kunden, die über Jahre immer wieder in unserem OnlineShop eingekauft haben, uns stets gutes Feedback gegeben und die Entwicklung unseres jungen Labels damit unterstützt haben, ganz herzlich bedanken.

Das Ziel war immer, ein Premium-Produkt, welches den Vergleich mit den Top-Marken der Radsport-Bekleidungsbranche besteht aber im Gegensatz zu fast allen anderen Angeboten in limitierter Auflage in echter Handarbeit in Italien produziert wird und einen fairen, nachvollziehbaren Preis hat.

Wir haben es aus moralischen und ethischen Gründen immer abgelehnt, in Billiglohnländern oder gar in China produzieren zu lassen. Diese Grundeinstellung gilt bis heute und wir finden es grundsätzlich traurig, dass viele der bekannten Label sich ausschließlich an wirtschaftlichen Maximierungsaspekten orientieren, vor diesem Hintergrund andere Werte ausblenden und einfach weiter in Ländern wie China produzieren lassen.

Unsere konsequente Haltung zu diesen Themen hat jedoch dazu geführt, dass die Produktion in italienischer Handarbeit bei den vorhandenen Stückzahlen und Verkaufspreisen über die Jahre zu kostenintensiv geworden ist.

Am Ende konnten wir uns mit unserem Ansatz im Wettbewerb mit den etablierten Labeln, zu denen eine ständig steigende Zahl neuer Labels hinzukommt, auf Dauer und aus eigener Kraft nicht behaupten.

Den Weg über ein investorengetriebenes Wachstum, bei dem uns reine Kapitalpartner in das operative Geschäft reinreden und wir irgendwann nicht mehr die Kontrolle im eigenen Unternehmen haben, wollten wir bewusst nicht einschlagen.

Wenn man so will, gehen wir sozusagen mit „wehenden Fahnen“ unter, bleiben uns und unseren Überzeugungen aber treu.

TRUÉ cycling hat alle Produkte aus den bisherigen Kollektionen zu 100% verkauft – das Lager ist leer und wir sind somit ausverkauft.

Das ist der richtige Punkt, die Story zu beenden und sich von Euch zu verabschieden!

Wer weiß, wann und wo wir uns vielleicht wiedersehen…

 

Liebe und vor allem sportliche Grüße

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Tilo Hellinger

(Gründer und Gesellschafter der TRUÉ sports GmbH)